こんにちは！キャンプやBBQを始めてみたいけど、道具が多くて何を選べばいいか迷っている…。そんな経験、ありませんか？そんな時、アウトドア用品店で一度は目にしたことがあるのが、あの鹿のロゴマークのブランド「キャプテンスタッグ」ではないでしょうか。
「キャプテンスタッグって、手頃な価格のイメージだけど、実際のところはどうなんだろう？」「日本でなぜこんなに親しまれているの？」
そんな疑問を持つ方も多いはず。
実はこのブランド、日本のアウトドア文化そのものを作り上げてきた、いわば「立役者」なんです。今日は、キャプテンスタッグの知られざる歴史と、世代を超えて愛され続ける秘密に迫ってみましょう。きっと、あなたのアウトドアライフを支える、頼もしいパートナーが見つかるはずです。
日本のバーベキュー文化の夜明け：1976年、一つのコンロからすべてが始まった
今でこそ当たり前のアウトドアの楽しみ方ですが、その最初の火付け役となったのがキャプテンスタッグです。ブランドの始まりは、創業者の高波文雄氏の「ある衝撃」からでした。
時は1975年。家庭用品メーカー「パール金属」の創業者の一人である高波氏は、アメリカでの市場調査中、公園で家族が大型グリルで楽しそうにバーベキューをしている姿を目撃します。当時の日本には、持ち運びできるバーベキューコンロというもの自体がありませんでした。
「これは日本でも広まるはずだ」と確信した高波氏は、帰国後、早速試作を始めます。最初に焼き網の代わりとして使ったのは、なんと金属製の玄関マット。そのブラシを取り払い、河原でレンガを囲って肉を焼いたのです。この、ユニークで実践的な挑戦が、すべての始まりでした。
そしてついに1976年、地元・新潟県三条市の職人の技術を結集し、ジャンボ バーベキューコンロ A型が誕生します。これが国産初の本格的な持ち運びバーベキューコンロと言われています。実はこのコンロ、当時の試作品に使った玄関マットのサイズ（約60×40cm）がベースになっており、これが今でもBBQコンロの「黄金サイズ」として受け継がれているのだとか。面白いエピソードですよね。
このコンロの成功をきっかけに、パール金属のアウトドア部門としてキャプテンスタッグがスタート。ブランド名には、群れを導く頼もしい牡鹿（STAG）のリーダー（CAPTAIN）のように、「大自然の中で頼りになる存在でありたい」という願いが込められています。
“芋づる式発想法”で広がる製品の世界：なぜ1万点以上のアイテムが生まれるのか？
あなたがキャンプ場で、キャプテンスタッグの椅子に座り、テーブルで料理をし、タープの下で休んでいる…そんな光景はごく自然ですよね。実はこれ、ブランドの「ある戦略」が生み出した結果なのです。
キャプテンスタッグの強みは、圧倒的な商品開発力にあります。現在、そのラインナップは総計1万点以上。なんと年間で200点から300点もの新商品が生み出されています。どうしてこれほどまでに多様な商品を作り続けられるのでしょうか？
その秘密は「芋づる式発想法」と呼ばれる開発の考え方にあります。最初にバーベキューコンロが生まれた時を想像してみてください。
「コンロで肉を焼くには、トングや串が必要だ」
「立ったまま焼いていると疲れるから、ちょうどいい高さの椅子が欲しい」
「椅子に座ったら、その高さに合うテーブルもあった方が便利だ」
…このように、一つのアイテムを使うシーンから、次々と連鎖的に生まれるニーズを先回りして商品化していくのです。
この開発スピードを支えるのが、ブランドの地盤である「燕三条」の力です。新潟県燕三条地域は、世界的にも有名な金属加工の産地。ここには高度な技術を持つ町工場が集積しており、アイデアを素早く形にできる環境が整っているのです。また、親会社であるパール金属が持つ強力な生産・物流ネットワークも、この大量の商品群を支える基盤となっています。
コスパだけじゃない！「ものづくり企業」としての挑戦と変遷
長年、「高コスパ（コストパフォーマンス）のブランド」として親しまれてきたキャプテンスタッグ。しかし、このイメージには社内で複雑な思いもあったそうです。確かに価格は手頃ですが、その背景には単なるコスト削減ではなく、職人技と創意工夫による「価格と機能のバランス」 への並々ならぬこだわりがあったのです。
その象徴が、2001年に発売され、社会現象ともなった「アルミロールテーブル コンパクト」です。ソロキャンプやツーリングにぴったりのこの小型テーブルは、軽さ、収納性、価格のバランスが絶妙でした。その秘密は構造にありました。天板のアルミパイプの裏側は「コの字型」にくり抜かれており、材料を減らして軽量化しつつ、脚部をスチールにして強度を保つという巧妙な設計だったのです。これは「いかにコストを抑え、いかに機能を上げるか」という、同社のものづくり哲学が凝縮された一品でした。
しかし、「コスパ」という一面だけが強調されがちな状況を変えたい。2016年、ブランド創立40周年を機に、2代目を担う高波洋介氏は「リブランディング」に乗り出します。目指したのは、「ものづくり企業」としての技術力やこだわりを、もっと知ってもらうこと。
その一環として、歴史を紐解き、数々の「日本初」や画期的な製品を再評価しました。
- 1994年「ラニーメッシュタープ」：側面全体にメッシュを張り巡らせた世界初のスクリーンタープは、ユーザーの「蚊が気になる」という声から生まれました。
- 1997年「オーリック シングルバーナー」：アウトドア用ガスボンベ「OD缶」を使った国産初のガスバーナーで、後の業界標準となりました。
これらの挑戦は、市場の声を敏感に察知し、技術的なハードルを地元の職人技で乗り越えてきた証でした。今では「鹿番長」というネット発の愛称も商標登録され、親しまれています。
あなたのアウトドアライフを、もっと豊かに。進化し続けるキャプテンスタッグの今
こうしたリブランディングの努力は、製品ラインにも表れています。近年のキャプテンスタッグは、実用性はそのままに、デザインやコンセプトで細かく差別化された「プロダクトブランド」を次々と展開し、多様なユーザーの心を掴んでいます。
例えば、落ち着いたワインレッドカラーで機能性を追求した「エクスギア」、上質な木目とオフホワイトで優雅な時間を演出する「CSクラシックス」、都会的で洗練されたブラック基調の「CSブラックラベル」など。また、ディズニーキャラクターとコラボした愛らしいアイテムも人気で、アウトドアを楽しむ全ての人に、自分らしい選択肢を提供しています。
この進化は売り場にも及びました。かつては「どこでも買えるが、専門売り場はなかった」状況から、2017年を契機に「キャプテンスタッグ・スタンド」という専門コーナーの展開を開始。2026年にはブランド生誕50周年を迎え、さらなる飛躍を予感させます。
頼れるリーダーとしてのこれから
いかがでしたか？ キャプテンスタッグとは、単なる「お手頃なアウトドアブランド」ではありません。それは、一つの玄関マットから日本のバーベキュー文化を切り拓き、ユーザーの声に耳を傾け、町工場の技術力を結集して数々の革新を生み出してきた「ものづくり企業」の歴史そのものです。
その製品の裏側には、「使いやすさ、購入しやすさを第一に考え、より快適で、より楽しいアウトドアライフをサポートしたい」という創業以来の変わらぬ哲学が息づいています。初心者にとっては、失敗を恐れずにアウトドアデビューを後押ししてくれる心強い相棒。こだわり派にとっては、優れた機能と確かなコストパフォーマンスを提供する賢い選択肢。
あなたが次のアウトドア計画を立てるとき、道具選びに迷ったとき、その鹿のロゴマークに、半世紀にわたる挑戦とこだわりの物語を思い出してみてください。キャプテンスタッグは、これからも大自然の中で、あなたの頼りになるリーダーであり続けるでしょう。
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